文丨罗曾

2025年国庆中秋8天长假落下帷幕，文旅市场交出亮眼成绩单。据文旅部数据中心测算，假日期间全国国内出游人数达8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，均较2024年国庆节假日7天有较大幅度增加。

日前，同程旅行发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）显示，在返乡探亲和大众旅游双重需求叠加的背景下，今年国庆中秋假期，长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征。

假期期间，长线跨区出行需求旺盛。同程旅行数据显示，2025年国庆中秋假期，航段距离在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的国内机票占比均超过20%。其中3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在纳入统计范围内的全部航段中位居第一，新疆成为此类超长航段的热门始发地与目的地，反映出旅行半径的显著延伸。

而面对热门线路“一票难求”的情况，“智能中转”与“混合出行”成为理性选择。超过30%的用户选择“飞机+火车”的组合方式出行。此外，“空空中转”因性价比优势受到青睐，部分航线中转票价较直飞低30%以上，北京-上海-深圳、哈尔滨-北京-广州等成为热门中转线路。这种出行模式不仅降低了成本，更创造了“多玩一城”的旅行体验。

与此同时，出行群体结构也呈现高品质与年轻化趋势。学生群体以近四成比例稳居第一大客群，亲子客群紧随其后，占比近三成。值得注意的是，国内首次乘机用户中，选择头等舱和商务舱的同比增长超10%，女性用户占比过半，显示出消费水平提升与对舒适体验的追求同步演进。

除交通外，假期住宿市场呈现出“连住订单增长快、跨城预订频次高、非一线城市品质住宿需求旺”等特点。同程旅行数据显示，国内酒店整体预订热度同比增长超65%，连住2天及以上的订单增长超52%。同时，预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20%，体现了“分段式”出行的普及。

其中，“奔县游”与反向旅游趋势推动非一线城市住宿市场品质升级。数据显示，非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超90%，增速高于整体市场。杭州、成都、重庆、西安、长沙成为高品质酒店预订最热的非一线城市。

县域旅游市场表现尤为亮眼，超30个区县目的地酒店预订热度增长超100%。福州市平潭县、伊犁霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗等区县增速领跑。在中秋阖家团圆氛围的烘托下，同程旅行平台上，2居室以上的民宿预订热度同比增长140%。

在文旅交通联动上，假期前夕，九绵高速、襄荆高铁、花江峡谷大桥等“三高”（高速、高桥、高铁）线路密集开通，有效串联区域旅游资源，构建黄金旅游带。以“横竖都是世界第一”的贵州花江峡谷大桥为例，其通车带动花江大峡谷景区搜索热度增长178%，沿线黄果树景区门票搜索热度增长227%。

此外，跟团游市场呈现“非一线城市走得更远，一线城市花费更高”的特征。非一线城市国内跟团游预订热度增长超70%，多以跨区、跨省产品为主；一线城市用户则热衷通过定制游提升体验，有深圳用户预订的家族定制游产品人均消费超4万元。

值得一提的是，AI行程规划工具使用频率显著提升。通过DeepTrip规划行程并实现闭环预订的用户数量较五一假期明显增长，上海、广州、北京、深圳、成都用户使用频率最高，山东、江苏、新疆、云南、黑龙江成为AI行程规划最热目的地省份。

出境游方面，8天长假为其提供有利条件。从同程旅行度假门店渠道来看，小长假期间，出境长线跟团游同比增长近1倍，增速高于短线产品。非一线城市用户预订的欧洲跟团游增长超140%，美洲产品增长超32%。

品质跟团游需求旺盛，同程旅行“安心选”产品数量较五一假期增长超30%，其中出境跟团产品增长超85%。突尼斯、日本、西班牙、越南、新西兰成为“安心选”出境跟团最热目的地。

从国际酒店预订数据看，新兴目的地表现亮眼。沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋位列国际酒店预订热度增速前五，显示出旅游目的地选择更加多元化。